|
| AKTUALNOŚCI |
Pierwsza w Polsce samoregulacja dotycząca reklamy środowiskowejRady Reklamy wprowadziła pierwszą w Polsce samoregulację dotyczącą reklamy środowiskowej.W Radzie Reklamy, której członkiem jest PFPŻ ZP, stojącej na straży etycznych przekazów reklamowych zrealizowany został kolejny ważny projekt – Green Project. Wypracowane zostały rozwiązania mające na celu edukację rynku i przeciwdziałanie greenwashingowej manipulacji w reklamie. Green Project to rezultat obserwacji i analizy trendów rynkowych, działań Komisji Europejskiej oraz coraz większej liczby skarg na greenwashing w reklamie wysyłanych przez konsumentów i konsumentki do Komisji Etyki Reklamy. Stworzona została pionierska samoregulacja dotyczącą reklamy środowiskowej. Eksperci i ekspertki biorący udział w projekcie wypracowali nowe zapisy rozdziału V Kodeksu Etyki Reklamy. W prace zaangażowana została szeroka reprezentacja rynku reklamowego: organizacje i firmy branżowe, członków Rady Reklamy i grono zewnętrznych konsultantów. Projekt zyskał aprobatę 37 organizacji i firm członkowskich Rady Reklamy.
Green Project został szczegółowo przedyskutowany z międzynarodowymi partnerami Rady Reklamy zrzeszonymi w organizacji European Advertising Standards Alliance (EASA). Zebrana została wiedza i doświadczenia, które posłużyły wypracowaniu tej pierwszej w Polsce samoregulacji.
„Dokument jest mocno osadzony w realiach, a zatem niesie rzeczywistą i praktyczną wartość dla wszystkich uczestników rynku reklamowego. Przed Radą Reklamy czas krzewienia zdobytej i skodyfikowanej wiedzy, dla ułatwienia rzetelnej oceny i wypracowania dobrych praktyk w komunikacji reklamowej. Jednocześnie, zważywszy na fakt, że nowych przykładów wciąż przybywa, Rada Reklamy zadeklarowała regularną weryfikację i uzupełnianie przyjętych rozwiązań regulacyjnych, w oparciu o bieżącą analizę napływających przypadków. Tym samym projekt ma charakter ewolucyjny, podobnie jak materia greenwashingu, która rośnie proporcjonalnie do skali współczesnych wyzwań środowiskowych” – mówi Jaromir Sroga, arbiter w Komisji Etyki Reklamy.
pełna lista aktualności
|
|
|
|
