Ograniczenia w reklamie żywności funkcjonalnej

Rosnąca świadomość konsumentów i zmieniające się oczekiwania wobec żywności przyczyniły się do wzrostu popularności na rynku tzw. żywności funkcjonalnej. Produkty należące do tej kategorii, obok podstawowej funkcji odżywczej żywności, charakteryzują się często korzystnym deklarowanym wpływem na zdrowie lub funkcjonowanie organizmu.

Z prawnego punktu widzenia wyzwaniem dla tej kategorii żywności może być sposób komunikowania konsumentom o tych prozdrowotnych właściwościach swoich produktów, zarówno na etykiecie, jak i w przekazach reklamowych. Producenci muszą pamiętać, że prawo stawia wyraźne ograniczenia co do treści i formy takich komunikatów, podobnie jak w przypadku reklamy innych środków spożywczych.

Więcej w artykule pt.: „Reklama żywności funkcjonalnej” opublikowanym w kwartalniku Food LEX nr 4/2025.

Autorzy, Michał Tracz, radca prawny, partner w KRK Kieszkowska Rutkowska Kolasiński i Marcelina Izydorczyk, adwokatka, associate w KRK Kieszkowska Rutkowska Kolasiński, szczegółowo wyjaśniają ten ważny temat.  

W artykule:

• czym jest żywność funkcjonalna?
• ogólne zasady reklamy żywności funkcjonalnej
• konieczność rozróżnienia żywności funkcjonalnej od leku
• inne zasady dotyczące reklamy produktów, w tym żywności funkcjonalnej
• nadzór nad reklamą żywności funkcjonalnej, wybrane sankcje prawne

Zapraszamy do lektury: Kwartalnik „Food Lex” nr 4/2025

https://www.food-lex.pl/kwartalnik-food-lex-15435